ポスターは掲示場所で作り分ける：店頭・掲示板・駅構内で変わる文字サイズと情報量

文字を「3つの距離」に分けて考える

ポスターは、読まれる距離が1つではありません。

1. 気づく距離：見出しや大きな写真で「何かある」と気づく距離
2. 止まって読む距離：足を止めて要点を読む距離
3. 近づいて読む距離：日時・場所・条件などの細かい情報を読む距離

Canvaのポスター向けタイポグラフィ解説でも、看板は約3秒で注意を引き、明確なメッセージを伝える必要があるという考え方が示されています。あわせて、背景との十分なコントラストや余白、フォント数を絞ることも挙げられています（Canva「Top 7 typography tips for poster design」）。つまり、全部を同じ大きさで並べるのではなく、役割ごとに距離を割り当てる考え方です。

なお、Canvaのサイン作成ページには、見せたい距離が遠いほど大きくするという原則が書かれています（Canva「Free Online Sign Maker」）。ただしそこに出てくるpt数の目安は看板向けで、フォントや環境が違うポスターにそのまま当てはめにくいので、本稿では使いません。

場所別の判断表

下の表は、小さなブランドやイベントが使いそうな典型的な場所を想定した判断表です。距離と時間は現地で記入し、文字サイズと情報量は試し貼りで決めてください。

• 気づいてほしい距離、店頭（窓・入口横）：通りから見える位置で＿＿m、掲示板（商店街・公民館・施設）：周囲の掲示物も見える位置で＿＿m、駅構内（通路・柱・壁面）：通路から見える位置で＿＿m
• 止まって読む距離、店頭（窓・入口横）：入口をふさがない位置で＿＿m、掲示板（商店街・公民館・施設）：近づける位置で＿＿m、駅構内（通路・柱・壁面）：安全に止まれるなら＿＿m
• 読む時間、店頭（窓・入口横）：通過時と立ち止まった場合を確認、掲示板（商店街・公民館・施設）：立ち止まって読めるか確認、駅構内（通路・柱・壁面）：歩行中に見える時間を確認
• 競合、店頭（窓・入口横）：通り・看板・反射、掲示板（商店街・公民館・施設）：周囲のポスター多数、駅構内（通路・柱・壁面）：人の流れ・他の広告
• 載せる情報の案、店頭（窓・入口横）：見出し＋補足＋次の行動、掲示板（商店街・公民館・施設）：見出し＋要点＋必要な詳細＋QR、駅構内（通路・柱・壁面）：短い見出し＋必要な日時・会場＋検索語など
• 見出しの決め方、店頭（窓・入口横）：通りから読めるサイズを試す、掲示板（商店街・公民館・施設）：遠目の見出しと近くの詳細を分ける、駅構内（通路・柱・壁面）：歩行中に読めるサイズと長さを試す
• 細則（条件・注意書き）、店頭（窓・入口横）：誤解を防ぐ条件は残す、掲示板（商店街・公民館・施設）：読める大きさで整理する、駅構内（通路・柱・壁面）：誤解を防ぐ条件は残し、補足をリンク先へ
• 最優先で確かめること、店頭（窓・入口横）：ガラスの反射・逆光、掲示板（商店街・公民館・施設）：周囲の色との差、駅構内（通路・柱・壁面）：人の流れの中での視線の高さ

駅構内では、掲出できる枠のサイズや位置、審査の有無を、作り始める前に管理者へ確認してください。

文字の高さを逆算する

距離から一律に決めず、試作して選ぶ

同じ見出しを複数の文字サイズで実寸出力し、気づいてほしい位置から読めるか比べます。要点と細則も、それぞれ読む位置で確認してください。ソフト上のフォントサイズと、印刷された文字そのものの高さは一致するとは限らないので、使う書体・太さで試します。

説明用の計算例

縮小して試作した文字の実寸は、印刷倍率から求められます。

本番の文字の高さ（mm）＝ 縮小出力で測った文字の高さ（mm）÷ 縮小率

たとえば、縦横50％で出力した紙の文字が20mmなら、本番の文字の高さは20 ÷ 0.5 ＝ 40mmです。これは印刷倍率だけの計算例で、40mmなら特定の距離から読めるという意味ではありません。印刷設定が指定どおりかを確認し、本番サイズでも確かめます。

1行に入る文字数で、情報量を調整する

読める文字サイズを選んだら、実際の見出しを配置し、左右の余白や字間を含めて何文字入るかを確認します。

ここが逆算の肝です。「秋の港町ナイトマーケット開催」のような見出しが収まらない場合は、「夜市」に短縮する、改行するなどの判断が必要になります。「何をポスターに載せ、何をQRの先に送るか」を分けるということです。ただし、日時・会場や誤解を防ぐ条件は、削る前に確認してください。

色の組み合わせの参考基準

ウェブ向けの基準ですが、W3CのWCAG 2.2では、文字と背景のコントラスト比は通常の文字で4.5:1以上、大きな文字で3:1以上とされています。大きな文字の定義は欧文で18pt以上、または太字14pt以上で、日本語などはそれに相当するサイズです（W3C「Understanding SC 1.4.3: Contrast (Minimum)」）。印刷物の可読性を保証する下限ではなく、配色を検討する参考にとどめます。屋外や駅の照明下では見え方が落ちやすいので、ポスターでは数値を満たすだけでなく余裕を持たせ、最終的には現地で見て判断するのが無難です。

AIに任せる部分と依頼文

AIが得意なのは、情報の優先順位づけ、見出し案の短縮、削る候補の洗い出しです。一方、実際に読める距離や、掲出していいかどうかは、AIには分かりません。そこは人が現地で確かめます。

次の依頼文は、そのまま貼って使えます。【　】を自分の内容に置き換えてください。機密や未発表の情報は、仮の情報に置き換えて渡します。

ポスターの文言を、掲示場所に合わせて削る手伝いをしてください。

【場所】駅構内の通路壁面
【サイズ】A1縦（594×841mm）
【気づく距離】現地で決めた距離＿＿m ／ 止まって読む距離＿＿m（止まれない場合はその旨）
【読む時間】現地で確認した時間＿＿秒
【見出しの上限】試し貼りで決めた1行＿＿文字、最大＿＿行
【載せたい情報の全リスト】
（ここに全部貼る）

守ってほしいこと：
1. 私が渡した情報以外の日時・価格・場所・効果を追加しない
2. 情報を「ポスターに載せる」「QRの先に送る」「削る」の3つに分ける。理由を一言ずつ
3. 見出し案を3つ。それぞれ文字数を併記
4. 日時や条件で、削ると誤解を招きそうなものがあれば指摘する

入力例（説明用の例）

「港町ナイトマーケット」という架空のイベントで試す場合の入力です。

• 10/31（土）16:00〜21:00、雨天決行
• 会場：○○港公園（最寄り駅から徒歩8分）
• 出店：飲食12店・雑貨8店
• 入場無料、一部の店舗は現金のみ
• 駐車場なし。自転車置き場あり
• 公式サイト・SNSアカウント

この入力に対して期待するのは、駅では「夜市」「10/31 土 16:00〜21:00」「会場名」「QR」を軸にする案です。「一部の店舗は現金のみ」「駐車場なし」などの条件は、削ると困る人がいないか確認してから、ポスターに残すかQRの先に送るかを判断します。収まるかどうかは、試作で確かめます。

AIの案が返ってきたら、人が次の点を確認します。

• 日時・会場・価格が、元の情報と一字一句合っているか
• 渡していない情報が増えていないか
• 削ったことで、来場者が損をしたり誤解したりする情報がないか

現地で確かめる試し貼りの手順

机の上だけでは読める距離を判断しにくいので、現地で確認してください。仮貼りや床への印付けは管理者の許可を得て行い、通行を妨げない場所で試します。

1. 仮ポスターを作る：本番サイズで出力するのが理想です。難しい場合はA4に縮小して、見る距離も同じ割合で縮めます（A2の半分の長さのA4なら、距離を半分にして確認）。ただし縮小版では細い線や色の見え方が実物と違うので、最終確認は実寸で行います。
2. 見る位置に印を付ける：気づく距離と止まって読む距離に、テープやメジャーで印を付けます。歩く人の目線の高さ（立った状態の目の高さ）で見ます。
3. 歩きながら見る：気づく距離から歩き、何メートルで見出しが読めたかを記録します。
4. 止まって見る：止まる距離で、要点と細則が読めるかを確認します。
5. 他の人に確認してもらう：ポスターの内容を知らない人に、秒数を決めて見てもらい、「何のポスターか」「いつか」「どこか」を答えてもらいます。
6. 条件を変えて見る：朝・夕・夜、晴れ・曇り、窓なら逆光、駅なら混雑時など、掲示期間に起こる条件で確かめます。
7. QRを読み取る：実際のスマホで、想定の距離から読み取れるか確かめます。

記録は次のような表で十分です（空欄の例）。

• 見出しが読めた距離、結果：＿＿m、直すこと：
• 要点が読めた距離、結果：＿＿m、直すこと：
• 第三者が答えられた項目（何／いつ／どこ）、結果：、直すこと：
• 反射・逆光・照明の問題、結果：、直すこと：
• QRを読み取れた距離、結果：＿＿m、直すこと：

合格の基準は、自分で先に決めておきます。たとえば「気づく距離で見出しが読める」「初見の人が5秒で何のイベントかを言える」といった基準です。基準がないと、見慣れた自分の目では「読める」と感じてしまいます。

削る前に確認しておきたい外部ルール

情報量を減らすときに、先に押さえておくことが2つあります。

価格や条件の見せ方：消費者庁は、景品表示法の表示規制として、商品やサービスを実際より著しく優良に見せる「優良誤認」と、価格や取引条件を実際より著しく有利に見せる「有利誤認」を示しています（消費者庁「表示規制の概要」）。ポスターが小さな細則を削ったり、小さな文字に追いやったりすることで、誤認につながらないかは、価格・割引・期間限定を載せる前に確認してください。個別のケースが適法かどうかは、この記事では判断できません。

掲示の許可：店頭の外に出す、公共施設の掲示板、駅構内などは、管理者や自治体が掲出の条件を定めている場合があります。サイズ、期間、掲示可能な内容、審査の有無を、作り込む前に確認してください。サイズが先に決まっていれば、その枠内で読める文字の大きさを試し、情報量を調整できます。