AI生成コンテンツの表示義務：ゲームストアの方針比較
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ゲームを購入・プレイする前に「このゲームはAIで作られていますか？」と気にする人が増えています。一方で、ゲームを作って販売したい開発者にとっては「どこまで申告すれば問題ないのか」が気になるところです。この記事では、主要なゲームストアがAI生成コンテンツの開示についてどのような方針をとっているかを整理し、作る側・遊ぶ側それぞれが判断するための基準を示します。 「AI生成コンテンツ」とは、画像・音声・テキスト・コードなどをAIが自動的に生成したものを指します。人間がすべてを手作りするのではなく、AIツールを使って素材を生み出した場合が該当します。ゲーム開発での利用は広がっていますが、プレイヤーへの情報開示をどう扱うかは、ストアごとに考え方が異なります。
主要ストアの方針はどう違うのか
現時点（2026年10月）で最も明確な方針を持つのはSteam（Valve）です。Steamは2024年以降、AIが生成したコンテンツを含むゲームを審査する際に、「事前生成AI（Pre-generated AI）」と「リアルタイム生成AI（Live-generated AI）」を区別するフレームワークを導入しました。事前生成AIとは、開発中にAIで素材を作り、それをゲームに組み込む使い方です。リアルタイム生成AIは、プレイ中にその場でAIが内容を生み出すものです。後者については著作権や不適切コンテンツのリスクが高いとして、より慎重な審査が行われます。開発者はゲームのストアページで、どちらの種類のAIを使ったかを申告する必要があります。
Google PlayとApple App Storeは、2026年時点でAI生成コンテンツに特化した独立した開示項目を設けているわけではありませんが、各ストアのコンテンツポリシーの延長として、誤解を招く表示の禁止や知的財産の侵害禁止が適用されます。AIで生成した素材が既存の著作物に酷似している場合や、ユーザーに対してすべてが人間の手作りであるかのように偽る場合は、ポリシー違反とみなされる可能性があります。具体的な開示フォーマットは規定されていないため、開発者自身がアプリの説明文や利用規約内で自主的に記載するケースが多い状況です。
Epic Games Storeも、Steamと類似した考え方でAIコンテンツの申告を求める方向に進んでいます。ただし各ストアの方針は随時更新されるため、最新の条件は各ストアの開発者向け公式ドキュメントで確認することが不可欠です。
「表示義務」と「推奨」の違いを押さえる
重要なのは、現在のほとんどの方針が「義務」ではなく「申告制」または「推奨」にとどまっている点です。Steamの場合、申告フォームへの記入を求めていますが、開示した内容がそのままゲームのストアページに表示されるかどうかはゲームジャンルや審査状況によって異なります。消費者が一覧で確認できる形に必ずなるわけではない、という点は理解しておく必要があります。
一方でEUでは、AI規制法（AI Act）の段階的な施行が進んでおり、AIが生成したコンテンツへの「透明性義務」が特定のカテゴリに課されます。ゲームがこの規制の直接の対象になるかどうかはリスク分類によりますが、フェイク映像・フェイク音声など「ディープフェイク的な生成物」を含む場合はAIによる生成であることを明示する義務が発生する可能性があります。日本国内の法整備はまだ追いついていない部分が多いため、EU向けに配信する場合は現地の法令も確認が必要です。
開発者が取るべき実践的な手順
AI生成コンテンツを含むゲームをストアに出す場合、以下の順序で対応を整理するのが現実的です。
- 使用したAIツールと生成物の種類を記録する 開発段階から、どのツールでどの素材を生成したかをメモしておきます。審査時の申告に加え、トラブル対応の証跡にもなります。
- 各ストアの開発者向けポリシーページを確認する 申告フォームの有無、開示が必要な項目、禁止されているAIの使い方を調べます。
- ストアの説明文に自主的に記載する ポリシーが曖昧でも、「本作ではキャラクター画像の一部にAI生成ツールを使用しています」のように書いておくと、プレイヤーとの信頼関係を保ちやすくなります。
- 著作権の扱いを確認する AIが生成した素材に対してどの程度の権利が発生するかは、使用したツールの利用規約と各国の著作権法の解釈によります。個別の判断は専門家や公式情報で確認してください。
プレイヤー側の確認ポイント
ゲームを買う・遊ぶ立場からは、現在のストアの仕組みだけで「AIを使っているかどうか」を完全に把握することは難しい状況です。それでも、確認できる手がかりはあります。
Steamの場合、ゲームの詳細ページに「AI生成コンテンツ」の項目が表示されることがあります。見当たらない場合は、ゲームの説明文やQ&Aセクション、開発者のSNSや公式サイトに記載がないか確認するのが現実的です。App StoreやGoogle Playでは、アプリの「プライバシーポリシー」や「利用規約」にAI利用の記述が含まれる場合があります。
「AIを使っていること」が即座にゲームの質を下げるわけではありません。重要なのは、開発者が素材の由来について誠実に情報を出しているかどうかです。自分の判断基準として、「どんな素材にAIを使ったか」「リアルタイム生成か事前生成か」「プレイヤーのデータがAIの学習に使われるか」の3点を確認することが、購入・プレイ判断の出発点になります。
ブラウザゲーム・個人開発での考え方
商業ストアではなく、個人が自分のサイトやプラットフォームに公開するブラウザゲームについても、考え方の基本は変わりません。アソバースのようにHTMLやZIPファイルを投稿して公開できる環境では、ゲームの説明欄に使用したAIツールの種類を記載しておくことが、プレイヤーとの信頼をつくるシンプルな方法です。義務かどうかよりも、情報を開示することで「どんな意図で作ったか」が伝わり、フィードバックの質も上がります。
ストアや規制の動向は今後も変化します。開発者・プレイヤーともに、方針の変更に気づけるよう、公式のリリースノートや開発者向けブログを定期的に確認する習慣を持っておくことが、長く関わっていくうえで有効です。
次の行動
ゲームを公開・配信する予定がある場合は、まず対象ストアの最新の開発者ポリシーページを確認し、AI生成コンテンツの申告フォームや記載欄の有無を調べてください。アソバースでブラウザゲームを公開する場合は、ゲームの説明文にAIツールの使用状況を一言添えることから始めてみてください。規制や方針は頻繁に更新されるため、公式ドキュメントをブックマークしておくことをおすすめします。
参考資料
- Steam（Valve）開発者向けドキュメント：AIコンテンツに関するポリシー
- EU AI Act（欧州議会・欧州委員会）公式テキストおよびFAQ
- Google Play ポリシーセンター（開発者向け）
- Apple App Store Review Guidelines
